PST&B est une école d’enseignement supérieur privée basée à Paris et membre du groupe Galileo Global Education. Elle se positionne à la croisée de la technologie et du business, avec des formations conçues pour préparer les étudiants aux nouveaux métiers liés à la transformation digitale, à la data, à l’intelligence artificielle, à la cybersécurité, au management et à l’innovation.
Paris School of Technology & Business — PST&B se positionne comme une école hybride qui réunit deux univers traditionnellement séparés : la technologie et le business. Membre du réseau Galileo Global Education, l’école propose des formations allant du BTS au Mastère, avec une approche pensée pour former des profils capables de comprendre les enjeux techniques tout en maîtrisant les logiques business, managériales et entrepreneuriales. PST&B revendique notamment une ambition forte : répondre aux nouveaux besoins des entreprises et des générations émergentes à travers des cursus mêlant informatique, commerce, data, intelligence artificielle, cybersécurité, blockchain et management. Dans un marché de l’enseignement supérieur particulièrement concurrentiel, PST&B devait réussir à faire émerger son positionnement auprès d’une audience jeune, très sollicitée et habituée aux codes des plateformes sociales. L’enjeu n’était donc pas seulement de présenter l’école ou ses programmes, mais de rendre son univers immédiatement compréhensible, attractif et mémorisable sur des formats courts comme TikTok et Instagram Reels. C’est dans ce contexte que Capt Production a accompagné PST&B avec un objectif clair : développer la notoriété de l’école et soutenir le recrutement de nouveaux étudiants grâce à une stratégie de vidéos verticales pensée pour les usages réels des réseaux sociaux. L’ambition était de transformer un sujet parfois perçu comme institutionnel — l’orientation, les études, les formations Tech & Business — en contenus plus directs, plus engageants et plus proches des attentes des futurs élèves.
Pour répondre à cet enjeu, Capt Production a construit une approche créative sur mesure pour PST&B, en s’appuyant sur ses auteurs créatifs pour imaginer des concepts clés en main, adaptés à l’identité de l’école et aux codes des plateformes sociales. L’objectif n’était pas de produire de simples vidéos de présentation, mais de créer des contenus capables d’accrocher rapidement l’attention, de simplifier le message et de valoriser concrètement ce qui différencie PST&B : son positionnement hybride, ses formations professionnalisantes, son lien avec les métiers d’avenir et sa capacité à parler autant aux profils business qu’aux profils tech. Selon les formats, Capt a travaillé des angles plus pédagogiques, plus incarnés ou plus décalés, afin de sortir d’une communication trop académique. Les vidéos ont été pensées pour s’intégrer naturellement dans les fils TikTok et Instagram Reels : accroches fortes, rythme rapide, formats courts, wording accessible, mise en avant des étudiants, des débouchés et des problématiques concrètes liées à l’orientation. Cette stratégie a permis à PST&B de prendre la parole avec un ton plus social-first, plus proche des usages des jeunes audiences, tout en conservant un message clair : pourquoi choisir entre une école de commerce et une école d’informatique quand il est possible de combiner les deux ? Cette promesse, directement liée au positionnement de PST&B, a servi de fil rouge créatif pour rendre l’école plus visible, plus identifiable et plus attractive.
Grâce à cette stratégie TikTok et Instagram Reels sur mesure, Capt Production a permis à Paris School of Technology & Business de générer plus d’1 million de vues sur ses contenus verticaux. La campagne a entraîné une augmentation de 144% des vues, avec une moyenne de 15 000 vues par vidéo et un taux d’engagement de 22%, soit environ 3 fois la moyenne sectorielle de 7% observée dans l’éducation. Ces performances ont été obtenues en full organique, sans budget publicitaire additionnel, ce qui confirme la pertinence des concepts créatifs et leur capacité à circuler naturellement auprès de l’audience cible. Au-delà des chiffres, cette campagne a permis à PST&B de renforcer sa notoriété sur les réseaux sociaux, de rendre son positionnement Tech & Business plus lisible et de créer un lien plus direct avec les futurs étudiants. En adaptant le discours de l’école aux codes des plateformes sociales, Capt a contribué à transformer TikTok et Instagram Reels en véritables leviers d’attractivité, de considération et de recrutement.
