L’ambition principale d’ESARC est de renforcer son attractivité auprès des futurs étudiants grâce à une prise de parole plus fun, plus positive et plus proche des codes des réseaux sociaux. À travers des contenus courts et incarnés, l’objectif est de rendre l’école plus accessible, de créer de la sympathie autour de sa marque et de donner envie aux jeunes de rejoindre ses formations.
L’objectif du partenariat est d’aider ESARC à émerger auprès d’une audience jeune, souvent très sollicitée au moment de choisir son école. La campagne vise à rendre l’univers de l’école plus attractif, en montrant qu’un BTS peut être une voie concrète, professionnalisante et dynamique pour construire son avenir. L’enjeu n’est pas seulement de présenter les formations, mais de créer un vrai capital sympathie autour d’ESARC : donner envie, rassurer, faire sourire et permettre aux futurs étudiants de se projeter plus facilement.
Capt Production développe une approche social-first avec des contenus courts, rythmés et accessibles. Les vidéos s’appuient sur des situations étudiantes, des formats fun, des hooks directs et des codes proches de TikTok et Instagram Reels. La campagne mélange des contenus légers, pensés pour créer de l’attachement à la marque, et des formats plus informatifs pour valoriser les formations, l’alternance, l’accompagnement et les débouchés. L’idée est de parler d’orientation sans être trop scolaire, avec un ton naturel, positif et facile à retenir.
La campagne permet à ESARC de renforcer sa visibilité organique et de rendre son image plus moderne auprès des futurs étudiants. Les contenus génèrent plus de 920 000 vues, avec une moyenne de 16 000 vues par contenu et un taux d’engagement estimé à 11,2%. Au-delà des performances, la prise de parole contribue à rendre ESARC plus identifiable, plus sympathique et plus proche de son audience. Les vidéos permettent de transformer un sujet parfois stressant — l’orientation — en contenus plus simples, plus engageants et plus faciles à partager.
