ELIJE est une école de droit et d’intelligence juridique qui forme des profils capables d’évoluer à la croisée du droit, du business et du numérique. Son positionnement repose sur une approche professionnalisante, avec des formations allant du post-bac au bac+5, des classes à taille humaine et une forte dimension alternance/professionnalisation.
L’objectif du partenariat est d’aider ELIJE à renforcer son attractivité auprès des futurs étudiants et à soutenir ses enjeux de recrutement, en adaptant son discours aux usages réels des réseaux sociaux. Dans l’imaginaire collectif, les études de droit peuvent parfois sembler très académiques, difficiles à comprendre ou réservées à des profils déjà très informés sur leur orientation. Pour ELIJE, l’enjeu est donc de casser cette distance en rendant son univers plus lisible, plus concret et plus proche des jeunes audiences. La campagne permet de valoriser le positionnement singulier de l’école : une formation juridique tournée vers l’entreprise, pensée pour des étudiants qui souhaitent comprendre le droit, mais aussi ses liens avec le business, la transformation numérique et les nouveaux métiers juridiques. Il ne s’agit pas uniquement de communiquer sur les formations, mais de faire comprendre pourquoi ELIJE représente une alternative moderne aux parcours classiques, notamment pour des étudiants qui recherchent un accompagnement plus individualisé, une approche plus professionnalisante et une meilleure projection vers les métiers de demain. Dans ce contexte, Capt Production a pour mission de transformer un sujet parfois perçu comme institutionnel — l’orientation en école de droit — en contenus courts, engageants et faciles à consommer. L’objectif est de faire émerger ELIJE dans les fils TikTok et Instagram Reels, tout en créant un lien plus direct avec les futurs candidats.
Pour répondre à cet enjeu, Capt Production construit une approche social-first autour de formats courts, dynamiques et accessibles. L’idée n’est pas de produire des vidéos de présentation classiques, mais de créer des contenus capables de capter rapidement l’attention, de vulgariser les sujets juridiques et de rendre l’école plus identifiable auprès d’une audience étudiante. La ligne éditoriale s’articule autour de plusieurs axes complémentaires. D’abord, des formats d’orientation pour répondre aux questions que peuvent se poser les futurs étudiants : pourquoi choisir une école de droit, quels métiers viser, comment se projeter après un bachelor ou un mastère, ou encore comment comprendre la différence entre un parcours juridique classique et une formation plus orientée entreprise. Ensuite, des formats plus incarnés et plus spontanés, destinés à rendre l’école plus humaine, en mettant en avant la vie étudiante, les codes du droit, les clichés autour des juristes et les situations dans lesquelles les étudiants peuvent facilement se reconnaître. Capt Production travaille également des angles plus pédagogiques pour rendre certains sujets juridiques plus simples et plus engageants. Le droit étant parfois perçu comme complexe, chaque vidéo est pensée pour faire passer un message clair en quelques secondes : une accroche forte, un rythme rapide, un vocabulaire accessible et une structure adaptée aux plateformes verticales. Les contenus permettent ainsi de rapprocher l’univers d’ELIJE des usages TikTok et Instagram Reels, sans dénaturer le sérieux du sujet ni l’ambition académique de l’école. Cette stratégie permet à ELIJE de prendre la parole avec un ton plus direct, plus moderne et plus proche des attentes des futurs étudiants, tout en conservant un message de fond : le droit n’est pas seulement une matière théorique, c’est aussi un levier concret pour comprendre l’entreprise, accompagner les décisions stratégiques et construire des carrières juridiques tournées vers l’avenir.
Grâce à cette campagne de contenus courts, ELIJE renforce sa visibilité sur les réseaux sociaux et dispose d’un volume régulier de vidéos adaptées aux codes des plateformes verticales. Les vidéos produites à date permettent de générer plus de 520 000 vues organiques, avec une moyenne estimée à 13 000 vues par vidéo et un taux d’engagement moyen de 10,8%. Ces performances témoignent de la capacité des contenus à toucher une audience qualifiée, intéressée par l’orientation, les études supérieures et les métiers du droit. Au-delà des chiffres, la campagne permet de rendre le positionnement d’ELIJE plus lisible. En transformant des sujets parfois complexes en formats courts, incarnés et pédagogiques, Capt Production aide l’école à mieux expliquer sa différence : une école de droit tournée vers le business, le numérique, l’entreprise et l’employabilité. Les contenus contribuent à créer une image plus moderne, plus accessible et plus mémorisable de l’école. Cette prise de parole soutient également les enjeux de recrutement d’ELIJE en créant davantage de points de contact avec les futurs étudiants. En adaptant le discours de l’école aux plateformes où se trouvent réellement les jeunes audiences, Capt Production transforme TikTok et Instagram Reels en leviers d’attractivité, de notoriété et de considération pour l’école.
